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平面广告设计中的主要载体

  隐藏是一种独特的广告创作视角,在平面广告设计中扮演着重要角色。以李振凯设计的公益广告《妙》来说,整个广告作品的左侧大多是留白,作为广告主题和主要显性内容的妙字则全部集中在画面右侧,唯独留下一个长长的尾巴一直向左延伸。这个作品极好地运用了留白对隐性美的承载功能,不但作品更具立体感,妙的创作主题也得以进一步凸显。不难体会,留白有抽象而独特的视觉美感,其中恰到好处的隐性美能够给消费者留下深刻的印象。它不但能减少广告对其他元素的依赖,还能够保留作品本真的审美特点。

  1留白。

  留白是平面广告隐性美最常见的表现形式。在平面广告设计中,留白的意思不仅指画面空间中的空白。留白是一个相对概念,它以隐藏画面内容的形式进一步拓展消费者对广告的思考和想象空间,让作品更加富有层次感和灵动之气。在此类平面广告中,隐藏在留白中的形象往往才是作品要传达的真实信息,它能够给消费者以心理暗示,帮助他们更好地理解广告设计的精妙之处。

  2幽默。

  幽默是美学范畴中的一个重要概念,它能够给人带来精神上的愉悦,使人感到轻松、快乐。正是因为如此,幽默作为一种表现手段,被广泛地运用于平面广告设计中。幽默是隐性美的重要载体,幽默中的隐性美主要借助讽刺、夸张等手法来表达,诙谐、风趣的图形和标语不但能生动地传达出广告画面中蕴含的情感,还能够有效淡化广告的功利性,使之更易于获得消费者的好感,将广告的信息传播功能发挥得淋漓尽致。

  以国外某花生的平面广告为例,画面里只有三个形象――两只圆滚滚的小象和被它们所围绕的一颗花生。其中一只小象面色涨红,结合画面信息显然是因为贪食花生被呛到了。这只小象的表情呆萌、享受而略显慌张,让人一下便体会到旁边花生的饱满与美味,并对其留下深刻印象。当然,在平面广告设计中,幽默的运用应当尽量把握针对性和适度性原则。也就是要充分考虑到产品受众的心理特征。

  3象征。

  象征是隐性美特殊的’表现形式,是一种由此及彼的表现手法。它能够在平面广告中赋予平凡事物以深层涵义,让表象化的事物更好地透露其本质思想。象征的特点在于,它含义抽象而形式凝练,不但哲理深厚且暗示性突出。平面广告中,象征的隐性美有其特殊的功能,它能够在贴合大众认知的前提下表达商品的抽象属性,从而丰富消费者在观看广告时的联想,激发其购买欲望。象征中的隐性美较为含蓄,给人以神秘感,且让人回味无穷。

  4视错。

  视错,也就是视错觉图形,是平面广告中传递隐性美的重要载体。在广告设计中,创作者依据视错觉产生的规律对广告中的图形加以巧妙设计,使其呈现出反逻辑的多重视觉形态。视错能够提高平面广告的视觉冲击力,是一种高级的视觉隐藏艺术,有利于消费者在享受隐性美的同时准确接收广告的深刻意蕴。以某汽车的平面广告为例。广告画面以车后窗为视角,透过其呈现出一个巨大的游泳池,借助空间转换原理准确地表达了这款车在空间上的优势,展现出强烈的隐性美,既兼顾了广告设计的消费目标,也体现了平面广告本身的艺术性。

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